Sécurité routière

Entente encadrant la publicité automobile

Les excès de vitesse et l'imprudence de certains conducteurs sont chaque année la cause de milliers d'accidents sur les routes du Québec. La Société de l'assurance automobile du Québec, qui investit d'importants efforts pour changer les mentalités et favoriser l'adoption de comportements routiers sécuritaires, a trouvé des alliés chez les constructeurs automobiles canadiens.

En 2009, un protocole d'entente a en effet été signé par les représentants de l'Association canadienne des constructeurs de véhicules, l'Association des fabricants internationaux d'automobiles du Canada et le Conseil canadien des administrateurs en transport motorisé. On y énonce des lignes directrices visant à interdire tout message publicitaire témoignant de l'insouciance à l'égard de la sécurité routière ou présentant des situations qui encouragent des pratiques ou des gestes imprudents, dangereux ou prohibés. Elles visent à la fois la vitesse au volant, les comportements agressifs et non sécuritaires, ainsi que les représentations de courses, de rallyes ou de compétitions.

Ces lignes directrices ont pour objectif d'aider les constructeurs de véhicules automobiles et leurs agences de publicité à concevoir et à diffuser des publicités automobiles créatives et efficaces, conformes tant à la lettre qu'à l'esprit des lois en matière de sécurité routière dans les différentes provinces et les territoires. L'adoption de ces règles permet également de clarifier et de préciser davantage le processus d'analyse des plaintes à partir de normes acceptées et connues.

Pour plus d'information sur les lignes directrices sur la publicité automobile, consultez le Rapport sur l'encadrement de la publicité automobile, récemment publié par la Société.

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